【日本で初めてのエルメスを販売】
日本に最初にエルメスを迎え入れたのは、西武百貨店です。
1964年なので、今から50年ほど前のことですが現在のエルメスの圧倒的な人気を考えると全く売れなかったし、
知名度もかなり低い状態でした。
こうした状態のなか1979年に丸の内に初の直営店舗がオープンし、
美しいウィンドウ・ディスプレイが施された丸の内ショップは
日本でまだほとんどウィンドウ・ディスプレイなどない
時代において、OLたちの羨望の的になりました。
そしてエルメスの改革でもあったような若者向けの小物類の拡充などもあり、
エルメスというブランドは飛躍的に日本の中にも浸透していきました。
特にこの頃はバブルのまっただ中だったということもあり、
ブランド品を買うことが日本人の日常となっていました。
様々なブランドは売上を伸ばすために浮足立ってライセンス提供などに手を伸ばしたのですが、
エルメスはそうしたブランドの安売りは絶対に行いませんでした。
こうした地に足をつけた我慢と戦略が功を奏し、
バブルが弾けた後でもスーパーブランドとしての確固たる地位を保ち続けたのです。
【エルメスの歴史を作りあげた人物】
エルメスを今の姿にした名経営者として有名なのが、
5代目となるジャン・ルイ・デュマ・エルメスです。
アルジェリア戦争に従軍したり、インドやアジアを放浪したりと
自由奔放に生きていた彼は元々エルメスを継ぐ気などなかったらしいです。
逆にこうした奔放な性格がブランドをカタチづくる上で大きかったのかもしれません。
これまでの歴史を見てみるとエルメスは順調にブランドとして地位を確立してきているように見えます。
しかし実のところはデュマが就任するまでのエルメスというのは、
どこか古い過去のブランドという印象を若者たちから抱かれていたのです。
当然、日本においても今ほどの人気の欠片もない状態でした。
そんななかでデュマのやったことの大きくはブランドイメージの刷新です。
元来エルメスのもつ高級感や質の高さなど残すべきイメージは残すのですが、
どこか古くさく思われているイメージを覆し、最先端のブランドとして定着させることでした。
高級なイメージの強いエルメスですが、少し頑張れば
以外に手の届く商品も手がけています。
この写真のエルメスのバックは
『サック イブー』です。
カジュアルでどこにでも持っていけそうな素敵なバックです。
皆さんのいかがですか？？？(∩.∩)
－・－・－・－・－・－
貴金属・ダイヤモンド・時計・ブランド品買取り専門店ザ･ゴールドいわき小名浜店
〒971-8101-福島県いわき市小名浜岡小名字岸53番地1
TEL/FAX：0246-85-0677
〔営業時間〕10：00～18：00/年中無休（年末年始除く）
いわき小名浜店トップページ
